文 | 孙杨
8月9日，茅台数字营销平台“i茅台”向外界透露，将对飞天53%度100ml贵州茅台酒的投放机制做出优化调整。
“i茅台”宣布，从8月10日起，将根据“城市热度”动态调整飞天53%vol 100ml贵州茅台酒的投放数量。即所在城市参与云购飞天53%vol 100ml贵州茅台酒的人数越多，该产品在这个城市的投放量就会越大。相反，需求较小的城市，投放量就会相应减少，从而使投放与需求趋于平衡。
据了解，“i茅台”是茅台打造的数字化营销平台，于2022年5月19日正式上线运营。 目前，平台上可购买的茅台产品包括:飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、53%vol 500ml茅台王子酒等。
有分析指出，“i茅台”的出现让刚需高频消费者得以无差价、零距离地接触茅台酒。
今年上半年，“i茅台”表现亮眼。截至上半年，平台累计注册用户已突破4200万，实现酒类不含税收入93.39亿元。
万联证券研报指出，“i茅台”持续发力，创收能力不断提高。2023二季度贡献营收44.36亿元，占茅台营收的14.39%，茅台直销渠道建设不断完善。
